Продукт должен был поступить в продажу ко Дню Победы, но некоторые магазины начали распространять его заранее. «Пиво с героями» вызвало возмущение не только ветеранов, назвавших подобный рекламный ход «кощунством», но и более молодых пользователей интернета, которые обратили внимание своих друзей на неоднозначную акцию.